Spotify - Från blandband till inredningsdetalj

I begynnelsen var Spotify det perfekta svaret på fildelningskulturen. Det Spotify, till skillnad från skivbolagen, insåg var att fildelarna i första hand inte konsumerade hårdvaror. Istället var det rummet som fascinerade, eller man kanske ska säga pojkrummet. Kicken av att öppna dörren till fildelningsnätverken var den samma som att få bläddra i nån ny väns skivbackar. Glädjen i att bli rekommenderad ny musik och glädjen i att få rekommendera ny musik var förutsättningen för det nygamla rummet i fildelningshuset. Skivindustrin kontrade med kriminalisering och digital styckesförsäljning, vilket var lika verkningslöst som 80-talets "home taping is killing music". Spotify såg istället potentialen i fildelningskulturen och dess ideologiska koppling till blandbandet. Så när Spotify lanserades var det spellistan som dirigerade på planen. Det initierade blandbandet gjorde entré igen. Att få byta spellistor med varandra gjorde att vi alla glömde bort fildelningsnätverken. Nu fick vi allt vi ville ha via "molnet". Det var egentligen inte piratkopierade cdr-skivor vi ville ha, det var blandband vi ville dela. Men åren gick och Spotify växte upp. Initierad musiklyssning var inte längre lika viktigt. Nu ville Spotify skaffa villa och fotriktiga skor. Musik lockade inte längre till okammade känslostormar och nördigt grottande bland gamla bortglömda album. Det är nya, mer vuxna, tider ansåg Spotify och magasinerade alla gamla klenoder. Men även som vuxen behöver man ju ibland musik, ja eller åtminstone välljud, på samma sätt som man behöver bestick och en pläd till soffan. Den dialog och interaktion som kännetecknade Spotify som barn behöver inte längre den vuxne Spotify. Istället för rekommendationer från proffs och amatörer - algoritmer. Algoritmer som gör att fotpallen matchar både tapeten och äggtoddyn. Varför erbjuda råvaror och recept när vi blir lika mätta och tillfredsställda på halvfabrikat tänker Spotify och krattar manegen för funktionsmusik. Bort med interaktion med andra användare och fram med könlösa stämningsspellistor. Lagom varmt och perfekt mellan soffan och fåtöljen. För vem är egentligen, 2016, intresserad av musik på en högre nivå än som stoppning i möblerna eller sophämtning?